喜达屋面临被出售　靠什么抬高身价？

刚刚推出全球第十大品牌喜达屋酒店(Starwood Hotels)面临着被出售的命运。

4月30日，《华尔街日报》指出，美国连锁酒店业巨头喜达屋聘用了投资银行Lazard来“探索一整套的战略和财务选择以提高股东价值”，此举可能会带来该公司作价出售的结果。

知情人士告诉媒体，喜达屋对被收购的可能性持开放态度，该公司还可能采取其他选择，比如出售房地产，购买另一家公司或品牌。参议员FIR Tree等基金同意喜达屋应该考虑出售资产和控制成本。

最近的消息是洲际酒店集团可以收购酒店，也是洲际酒店的兴奋。作为回应，腾讯(Tencent)在中国称洲际酒店集团(IntercontinentalHotelGroup)，但另一方表示它不知道。

增长势头取决于社保集团成员

喜达屋周三公布的财报显示，第一季度净利润降至9900万美元，去年同期为1.37亿美元，而每股收益为58美分，低于去年同期的71美分。收入同比下降2.9%，至14亿美元。第一季度每间客房的收入增长了5.2%，主要是由于北美和拉丁美洲的强劲表现，但在欧洲则下降了10.5%。

然而，利润的下降似乎并没有影响喜达屋对中国市场的热情，喜达屋酒店集团高级副总裁克里斯·沃伦在2014年表示，喜达屋在中国开设了17家酒店，今年将开设20家。目前，大中华区有146家酒店，在过去的五年里，我们每隔两周就开一家新酒店。“

克里斯·霍尔德伦说：“目前，我们在中国市场的客人中有52%是我们的SPG(喜达屋优先客人)会员俱乐部的成员，这是保证酒店运营的一个庞大的会员基础。我们的SPG会员现在通过SPG在网上预订的房间比其他渠道多，中国是世界上增长最快的SPG成员，2011年至2014年，SPG在中国的会员数量增加了108%。”

克里斯·霍尔德伦说：“我们2/3的中国酒店是中国客人，95%的三线城市是中国客人。”“当然，作为一个全球品牌，有必要因地制宜，如粥和中式早餐，在我们的早餐中本地化。”

克里斯·波德伦说：“我们必须保持会员资格，这首先要归功于住宿奖励计划，其次是我们与致力于满足客户需求的合作伙伴的相互承认。”

智能技术改造住宿体验

喜达屋在智能技术应用方面一直是比较活跃的国际酒店集团之一，这也将为该集团增加大量资金。

2月25日，喜达屋SPG俱乐部宣布了与优步的全球独家会员福利战略。SPG俱乐部成员可以在世界任何地区使用Uber即时汽车服务获得Starpoint积分和免费住宿服务。

喜达屋酒店集团(Starwood Hotels Group)首席执行官阿达姆·阿隆(AdamAron)早些时候表示，“与创新和技术先驱优步(Uber)的合作对交通方式的改变具有深远意义。我们与优步的新伙伴关系将加强SPG俱乐部会员积分奖励计划，这是喜达屋集团将高科技和高感知结合起来，以改变游客出行体验的新途径。”

克里斯·霍尔德伦在接受腾讯金融采访时表示：“在中国，微信等社交平台对我们来说非常重要。众所周知，SPG应用作为第一款应用嵌入到Apple Watch中，我们现在的反应非常好。当然，这是一个新平台，我们仍在升级。客户不仅可以用智能手表打开大门。”您还可以在签入时浏览重要信息，这可以大大提高签入体验。“

4月25日，喜达屋(Starwood)正式宣布，用户可以使用Apple Watch在全球100多家连锁酒店解锁房间，这款内置应用程序还将引导用户前往酒店并完成注册过程。喜达屋酒店和度假村的高级副总裁MarkVondrasek说：“我们致力于移动和数字创新，Apple Watch使我们能够更好地与客户沟通。”

克里斯·霍尔德伦说：“中国的移动技术现在比其他国家更重要，中国的成员尤其依赖移动设备。我们已经在10家酒店推出了SPG智能住宿计划。会员可以通过智能手机和Apple Watch登记入住，未来，世界各地的雅利轩和W酒店都将推出SPG智能入住程序。”