铂涛郑南雁：酒店要进军时尚界

[曾贤豪]如果大家近期在时尚杂志上看到铂涛集团的创始人郑南雁，大可不必惊讶。就像携程从CEO到高管好谈经济学理论、上电视节目《解码财商》，这算是一种企业气质。铂涛的企业气质，现在看来可以说是“潮”、“时尚”。从7天经济型酒店更名转型之后，铂涛不停歇地捣鼓了很多事，而最直观体现出他们“大变身”，是12月9日他们办的新品秀，按他们自己的话说，这是酒店业的维密。

在面试中普拉托酒店集团(PlataoHotelsGroup)联席董事长兼首席品牌建设者郑南彦(音)，与他两年前谈到的中档酒店、消费者升级、品牌感受等方面的需求相比，他的“什么是酒店”的理念有了飞跃，而且相当激进。

酒店表演就像时装秀。

由集团及其18个品牌组织的会议被确定为与"艺术龙联合采集"、"与锦江战略的合作"和2015年的三个重要事件相同。与前两个高级、顶级、顶级的资本运营不同，会议是整个集团的参与，在白金-Tao办公室的车站，它也看到了员工绘画的"X天"计数器-时间卡，就像在一个大的测试中一样。

郑先生说：“对于新来的人来说，这是一个令人头痛的问题。”因为在酒店业没人这么做过。。他认为，这次秀其实与时装发布会类似：“不是说要发布新品牌，而是每个品牌都有新服务、新体验、与消费者新的沟通点。就像时装品牌每年都有春夏秋冬几季的新品发布会，发布新的产品设计和理念。”带领企业趟进时尚界的郑南雁，在接下来谈到发布会的时候，还将多以时尚消费作为参照。

除了引进互联网人才和开发铂-Tao旅游等在线产品外，公司还根据本公开内容，从名牌服装、快速切割行业（如P&GP&G）引进了人才。与党一样的展览无疑是其跨国界的结果。

"我们要这样做，在年底，我们将与消费者和特许经营商进行沟通，以查看我们的新事物。"

铂涛集团品牌发射场

“事实上，你不只是去旅馆睡觉。”

“这将告诉人们我们如何理解酒店业。我们希望酒店并非总是有功能的产品，而是时尚、消费体验类。就像你要买衣服，基本上是因为你不穿衣服，保持温暖，买衣服，你突然想改变图案，感受它。或者购物比购买衣服更重要。我不是说你没有睡觉的地方，但这是你生活的一部分。，经常可以去住一住。现在很多体验旅行，出门到处去看看；甚至在家闲着也可以去酒店住两晚，就好像我们不是说在家就一定回家吃饭，总会去各种餐厅试一试吃一吃。”

郑南岳说，如果这个概念发生了变化，整个行业都会很好。

[电力]T501我们希望酒店业不要这么老，它总是睡眠的基本功能。。7天酒店刚刚出来的时候，是说睡好觉就可以了，但阶段不一样了，现在我们想告诉大家，住酒店不一定只是为了睡觉。”他继续类比：“就像你去餐厅吃饭，肯定不想吃完了还饿肚子，但几乎没有一家餐厅会很刻意地告诉你说，‘我可以让你吃得饱，所以你来我这’，而是强调特色菜、调性。酒店这个行业，之前所有人好像只宣传让你睡好觉、为了方便商旅客人，故事非常没有新意，让人觉得如果不是没有地方睡，是不用想酒店这个事。”

在郑恩岩的视野中，我们可以在酒店住，聚聚在一起，可以有一个方便的朋友的脚，聚点，或者一个商务谈判中心，"即使你只是在睡觉，你也可以有不同的风格。"。

[电力]T501我们想从这个想法告诉你，你真的不只是去酒店睡觉，尽管很难告诉你。我们必须推动这个行业的变革。”

铂涛集团董事长郑南燕..

“人们说得越多，变化就越快。”

酒店的消费前景会不会太先进？

郑先生说：“早早判断并不是很重要。”有些事情可能还早，但你可能和你一样好。中端市场1、2年前提的还不是很多，现在才做已经晚了。”

"消费者也需要一些东西来激励他们。所有的服务都是从功能需求到价值取向和情感需求，这一点早，我不能判断，只是想让更多的人说这一点，转变的速度就越快。"

白金涛的新闻发布会可以看到很多最新设计的房间，但郑恩安也承认，推广新产品和销售并不一定是相关的。他继续使用时尚类比："就像一个服装品牌，只有当新的模型被旧品牌所取代时，消费者才会跟着，否则他们不会改变五年的东西，他们不会在接下来的四年里卖掉它。"没有办法评估新产品的发布，在概念发生了变化之后，消费者真的改变了从一天到几天的酒店住宿天数，我们的收入真的翻了好几倍，这也是太早了。”

"我们以前在OTA上遇到麻烦，现在他们和OTA有麻烦。"

据郑恩安表示，2015年白金涛计划在2015年兴建近千家酒店，经济略显经济，到2016年，预算和中程酒店可能形成半点的局面。

问题是，白金涛在三个主要的酒店链中的中程酒店发展在哪里？

郑南燕承认，在整个赛季中，单一品牌的表现仍然更好，“但我们可能在品牌总数上处于领先地位。”很多东西可以说是先试的，除了第一个中间品牌不是我们家开的，这应该像家一样。但郑南燕评论道，如佳“早早赶超晚装”，“这一季总是会使高端经济型酒店在赛季的早期和初期逐步升级到整个赛季。”

从外部来看，三大经济型连锁酒店集团基本上是一步、趋同的，并经过多年的演变，但郑乃燕从他的角度看主要区别在于：(在中档市场)，他们对行业的理解是，一个价格区间对应一个品牌，我们的理解是，你应该根据消费者的需要打开品牌，这样一个价格范围就会有很多品牌。这个想法是不同的。“

“除了我们开商店的速度之外，我们从来没有像家一样的脚步，这就是为什么我出版了一本叫做”永不竞争“的书。就像我们认为我们有足够的力量去OTA,开始做一些联盟的事情,然后我们发现它可能不是那么好,因为酒店的联盟五年前就可以做到这一点,但是在现阶段,OTA非常努力地清洗市场,酒店根本不可能成为联盟。互联网非常强大，它不应该成为OTA的敌人。所以我们已经做完了，我们和OTA很亲密的盟友。在这一点上，他们又不和OTA一起去。”

入股玉龙的好处：战略更接近携程

现在OTA是说的，金涛对宜农6年的利益有什么好处呢？

“这就像和一个很时髦的人吃两顿饭一样。你得到了什么？你可能不一定会得到任何好处，但你可能已经改变主意了。”在艺术龙股份事件中，我们更多的是与整个系统分享，并在战略中具有更密切的关系，这会对我们将来在行业发展信息的沟通等等上面有好处，从接近这个行业，到了解消费者出行规律，说得直接一点，在什么地方开店更好。这些让我们不会像有些酒店一样，越做越守旧，这些是有好处的。其他并不是说这件事上明显的带来什么好处。”

郑先生说，如果福利，未来的财政福利可能更可取，"艺龙现在已准备私有化到A股市场。如果它涉及A股，我们会有很好的财务收益，因为A股估值和它一样疯狂。"说：

白金陶旅游应用截图

此外，在众多酒店品牌中，白金集团还发布了以酒店为中心和服务目的地的应用程序“白金波旅行”，其中一些被解读为OTA，甚至OTA。在这方面，白金集团的副总裁孟令航表示，虽然未来的“白金波旅游”可以做得更多，但离OTA还很远，“白金波旅游”将打开和关闭旅游资源，获取各种有趣的旅游产品。把行李从旅馆送到机场。

白金集团希望利用在线流量，并通过这种旅游应用的"铂波旅行"，在酒店服务上，与客人提供更长的时间和温度通信。

记者的接洽：

在 12 月 9 日的一天采访结束后，我们乘坐电梯来到铂涛大厦一楼，我们发现，这一幕应该是在大厅里安静的，一群人在忙着 Logo墙、游客和景点。 当然，员工不会来参加白金会议。 在这个场景中使用一种常见的词可能是合适的： 生意兴隆。

至于平涛的大党，人们相信，这个行业的朋友们的圈子已经刷了一夜了。

事件发生后3小时，在10号上午1:00，郑南岳向集团发送了一封完整的电子邮件，结论："我们不再行了。"不只是睡觉、"酒店时尚，"和"我们重新定义了这家酒店。"

[披露或交换，欢迎与曾宪浩联系：goofy@tradedaily.cn，微信账号dppqqb]