品牌多元化是否影响酒店集团品牌辨识度？

在过去两年或两年中，国际和国内集团对资本运营的实力远远高于管理层，其中，国内集团与外国品牌收购与国际大集团并购之间的并购已成为新常态。组旁边的多组件品牌的获取和获取是关联的新的正常状态。例如，在万豪国际收购喜达屋集团之后，这两个主要群体加在一起占了近30个；锦江集团在购买了欧洲鲁夫集团和M&A国内白金集团之后，在一起增加了几十家品牌。多品牌是否会影响到它对这种新常态的品牌识别？多品牌在集团日常管理中的优势或劣势是什么？

品牌识别是指受访消费者在品牌迅速实施的条件下，对品牌的认可程度和判断程度，并反映出品牌的识别程度。品牌形象(徽标)设计的差异性、服务的个性化和管理的系统化决定了品牌识别的高低。

品牌有不同的质量和等级。对于国际集团在八、九年代的单一品牌阶段，最初对中国的认知度很高，根据国际惯例，有豪华、高档、中档和经济型，丽思卡尔顿是奢侈品，喜来登是高端。假日是中档，Ibis是经济，认同是明显的，服务和管理特征和个性也是经验。

近年来，大品牌国际酒店管理集团在资本市场多次经营后，目前的品牌是多元、级多层，进入中国后，为了与房地产开发商合作提高价格，投资者根据国内星级评估标准要求品牌提升档次，目前，目前中国的五颗星是戴斯、豪生、度假、文意，等等。洲际集团的洲际酒店、皇冠假日酒店、度假酒店的形成是五星级的，万浩的JW万豪、万丽、万怡都是中国的五星级酒店。两年前，在一个金融渠道的电视节目中，是国际品牌采访的，被问及这四个五星级品牌与目标客户群之间的差异，解释也非常牵强。事实上，许多品牌在中国受到投资者的"疏离的"，原始品牌的DNA已经大大减少，许多投资者，如万达模式，都有统一的酒店项目设计和统一的功能规划。统一装修，只是挂牌不同的集团，这样的项目，品牌的DNA扭曲，国际集团都是为了短期利益，成为完全的投资者。然而，在不同品牌的国际集团中，无论等级如何，在进入中国或明显的识别之前，目标客户都被锁定，经营和管理酒店的专业管理人员也被划分为品牌。近年来，在中国，由于酒店数量的快速增长和越来越多的品牌的引入，在集团内部批量混合经营管理酒店的专业管理人员，许多专业管理人员在不同的群体间旅行，"混合动力"现象很常见。

在复制方面很好的国内团体可能会寻求扩大，并寻求改变数量心态。例如，经济7天的自制白金集团，在集团命名的时候，也注册了Lifeng、Ephenine、潮流和Shore等21个品牌。去年，这是一家经济品牌HamptonInn，在希尔顿旗下。在中国名称情况下，所有商标（品牌）迅速扩大以吸引受许人，使被识别的品牌不可想象，没有实体模板，只有视觉系统和装饰模板，加上原来的7天预置平台，特许经营商如何才能对这些商标进行品牌识别？多品牌经营模式，在国内酒店管理团队过去几年中，为了模仿和攀比，原因之一是经济模式被阻碍到集体升级的中间范围，华生也通过收购，达到了十种品牌，也代表了雅高集团经济宜必思品牌在中国的扩张和运营。最近，国内锦江集团还与白金集团合并，拥有近30个品牌，国际万豪集团与喜达屋集团合并，两家公司共拥有近30个品牌。多品牌时代来临的时候，集团和行业的发展都是快乐的还是担心的？是机遇还是挑战？国际集团多元化后，对这些品牌的单一选择是否有任何基础和DNA？国内集团"团体发型"的多品牌基地在哪里？你能为中国酒店业创造一个品牌吗？

最近，有报道称，万豪集团已授权广东经济集团在中国扩张和运营，希尔顿集团已授权白金陶和雅高授权华珠退出，但授权品牌的英文名称有所改变，汉普顿酒店更名为希尔顿酒店，成为汉普顿酒店的中文名朋友。费尔菲尔德酒店已经由万丰成为中国的费尔菲尔德的名字，这样的变化就是一个原因，利用国际集团的名称，抹去了经济品牌的痕迹。这些措施为国际团体和国内团体的合作开辟了道路。对于国际集团来说，出口低端品牌，授权国内集团登陆和扩张，共享目标客户平台，成本低，见效快；对于国内集团来说，要建立大型国际集团，可以借鉴经营模式，提高自身价值。这些合作才刚刚开始，期待着双赢的结果.业内人士可以看到，这些国际品牌，除了Ibis之外，已经是新产品，与原有品牌脱钩，万一这些品牌在中国有任何失误，将不会对原有品牌产生任何影响。

关于当前品牌多元化是否会影响品牌识别的主题，根据作者多年来的经验，在国际品牌集团和国内国际品牌酒店的经验中，品牌的识别要求专业经理每天都要对每个环节进行打磨，如工匠，品牌文化的建立可能需要几代人的努力。行业目前的情况是硬件均质化，专业管理人员的混合对品牌是负的。集团的多品牌战略是满足资本市场的需求，品牌的识别将是品牌的价值服务。如果多品牌的目的是满足投资人的菜单式选择，以满足扩张的需要，就很难成为那些不成为品牌的品牌。品牌的价值没有得到提升。为了放弃资本市场的需求，国内酒店集团应小心地将一到两个品牌与东方的文化元素和理念结合起来，这可以是经济的、中程的、高端的，而且中国的酒店品牌完全可以在中国和世界上做得很好。如果只有资本市场需求得到满足，中国酒店的品牌道路就远离了品牌价值。