一年游客超1100万　迪士尼推动上海旅游产业发展

“上海迪士尼乐园的带动效应和互补效应非常显著，但替代效应和转移效应并不明显。” 何建民举例说，2016 年上海、东方明珠和科技馆的其他互补景点接待量大幅增加。 虽然上海欢乐谷和野生动物园与迪士尼竞争，但欢乐谷基本保持了 2015 年的水平，而野生动物园也有所增长。

“本周早些时候，我们接待了一百万游客。”

华特迪士尼乐园和度假村董事长鲍正波在当天的庆祝活动中宣布，上海迪士尼乐园开幕一周年，华特迪士尼乐园和度假村主席鲍正波宣布成立一周年。这意味着上海迪士尼乐园将超过东京迪士尼乐园(1036万人)，成为世界上最受欢迎的主题公园。

鲍正波还说，上海迪士尼乐园的游客中有1/3是居住在上海的公民，其中大部分是来自中国其他地区的游客，还有许多国际游客。此外，在过去的一年里，迪士尼的两家酒店累计有750000名游客，入住率高于整体水平。游客在花园里平均停留九个小时。

上海财经大学旅游管理系主任何建民在接受“21世纪经济报道”专访时说，中国大部分主题公园辐射周边市场，而上海迪士尼乐园有60%以上来自上海以外的国内游客，表明主题公园已从周边市场转移到国家市场。此外，迪士尼酒店的入住率相对较高，也显示主题公园从单一消费向综合消费转变。

上海迪士尼乐园的拉动效应是明显的。

迪士尼最近公布，截至2017年3月31日的2017年第二季度营收为133.36亿美元，净利润同比增长11%，至23.88亿美元。其中，上海迪士尼乐园开业一年，贡献良多。主题公园和度假村在本季度表现强劲，收入增长20%，主要来自上海迪士尼乐园和美国主题公园和度假村的业务增长。迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡(Christine McCarthy)表示。

何建民说，上海迪士尼乐园开业的第一年估计约为70亿元，包括门票和其他费用。上海迪士尼开业前，上海最大的主题公园跑马地的首个全年收入为3.1亿元，上海迪士尼是上海迪士尼的22倍，盈利前景良好。

在接受21世纪经济报道的采访中，中国主题公园研究所所长林焕杰说，迪斯尼拥有强大的IP和60年的商业哲学和经验。

何建民还认为，从中国旅游业的角度看，上海迪士尼乐园为全球旅游提供了一种新的旅游主要功能区形式，并与新的城市化相结合，成为国民经济和社会发展的一个新的增长水平，具有划时代的意义。过去，旅游区主要依靠自然资源和现有的城市设施来发展商业旅游，但从没有一个综合的创意主体功能区把文化产业和电影娱乐结合起来。

在过去的一年里，上海迪士尼乐园也带动了上海周边旅游经济的发展。据何建民向21世纪经济记者提供的一组数据，上海迪士尼乐园为上海旅游经济做出了重大贡献。

2016年上海的旅游增加值增长率为6.9%，比2015年的增长率(3%)高出3.9个百分点，而2014年为1.5%。在国内旅游方面，2016年上海国内旅游数量同比增长7.4%，2015年增长2.8%，2014年增长3.2%。2016年，上海国内旅游收入同比增长14.6%，2015年仅增长1.9%，而2014年国内旅游收入则出现负增长(-0.9%)。2016年入境游客同比增长6.8%，2015年增长2.8%，2014年增长3.2%。在入境旅游收入方面，2016年上海旅游外汇收入增长9.6%，2015年增长4.5%，2014年增长6.8%。

“上海迪士尼乐园的带动效应和互补效应非常显著，但替代效应和转移效应并不明显。” 何建民举例说，2016 年上海、东方明珠和科技馆的其他互补景点接待量大幅增加。 虽然上海欢乐谷和野生动物园与迪士尼竞争，但欢乐谷基本保持了 2015 年的水平，而野生动物园也有所增长。

一方面，它表明，欢乐谷和野生动物园也在努力吸引游客，在提高质量和提高效率方面也取得了重大进展。另一方面，它表明，上海迪士尼不会从其他景点抢劫游客，但从增量方面获得了超过1000万游客，并在上海推广了其他景点，以转变和升级世界级的质量和管理标准，以开拓巨大的新的潜在市场。

亚洲主题公园市场竞争加剧

根据(TEA)和经济咨询公司AECOM最近发布的2016年全球主题公园和博物馆报告，2016年，世界14个迪斯尼主题公园中的13个公园的游客人数正在下降，而上海迪士尼乐园是唯一一个还没有统计数据的“豁免”公园。

尽管2016年后13个迪斯尼乐园的游客数量有所下降，但迪士尼仍然是世界上最大的主题公园公司。他说，从2005年到2015年世界主题公园市场，迪士尼的市场份额从57%下降到55%，而其他主题公园的份额则上升了。因此，从长期趋势看，整个市场蛋糕会变得更大，但相对市场份额可能会有所调整，迪士尼的股票仍在增加，相对比例将缓慢下降，但仍比第二位有着巨大的优势。

包括中国在内的亚洲市场正吸引着大型主题公园公司的关注。AECOM亚太区经济咨询公司副总裁吉景贵说，亚洲主题公园市场还远未饱和，到2020年，中国主题公园的游客总数将超过美国。

无论如何，亚洲市场的竞争将继续加剧。报告显示，虽然迪士尼的游客数量有所下降，但环球影城表现良好，好莱坞环球影城在2016年同比增长了14%。日本东京两个迪斯尼乐园的游客人数减少，是由于来自大阪环球影城的竞争。2014年，大阪环球影城哈利波特风景区正式开幕。

此外，位于日本大阪环球影城的任天堂游戏区 Super Nintendo World 于 6 月 8 日正式开工建设，预算为 600 亿日元。 该项目结合任天堂 IP ，预计将在 2020 年东京奥运会正式开幕，预计这将是对日本迪士尼的另一个影响。

北京环球影城也将于2020年开业，而中国的六旗乐园项目和Merlin的乐高主题公园是计划和在建的。更多的开发商和国际主题公园运营商正计划进军中国市场。此外，中国的本地主题公园也在积极布局，如海昌海洋公园和万达文旅等。

而当地建立的主题公园也很强大。根据这份报告，2016年，海外华人城市、中国强芳特和长龙集团成为世界上游客人数最多的十大主题公园之一。三大主题公园的整体游客增长率远高于其他国家，2016年中国强劲的方特接待游客同比增长37%，海外华人城市和长龙集团分别增长11.9%和16%。

“中国正进入大众休闲旅游的时代。中国已经进入了一个中等到高收入的社会，主题公园产业已经处于发展的早期阶段。总体来说，它有很大的市场潜力。”何建民说，由于竞争的原因，可能会有一些短期的转变，比如去上海迪斯尼乐园去环球影城，但从中长期来看，人们会养成这个行业的消费习惯，特别是在中国，那里有2.4亿15岁以下的青少年，这个市场已经足够大了。

林焕杰还说，北京环球影城和上海迪士尼乐园的两种形式，一种是电影IP，另一种是IP，以儿童为主要受众，可以形成互补。

面对竞争，迪士尼的反应是更新和扩大项目。目前包括上海、香港、美国和日本在内的迪斯尼乐园正在扩大新项目。例如，上海迪士尼乐园已经在建设一个新的“玩具总动员”主题区。

何建民说，任何产品都有生命周期，可能是材料老化，可能是市场选择的一个角度，所以对于迪士尼来说，整个生命周期的更新管理应该做好，根据动态的市场需求，及时推出新产品和娱乐项目，不断研究、开发和储备娱乐项目，努力实现可持续发展。

海昌海洋公园首席执行官汪旭光也在“21世纪经济报告”中表示，随着需求面和客户结构的变化，主题公园产业未来增长放缓，特别是游客数量的放缓，是一个大趋势，在一定程度上可能会成为瓶颈。除了进入公园的人数外，增长的动力还在于不断推广产品和服务，以增加人均旅客单位消费。离上海迪士尼乐园不远的上海海昌海洋公园也将于6月30日完工，2018年开放。