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春节访港内地游客增长14% 将带动香港零售业业绩增长

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春节刚过,来港购物的内地游客比往年多得多。

根据香港入境事务处的数据,在农历新年的头四天,来港旅游的人数增加了近12%,其中内地游客增加了近14%。从除夕到农历新年第三天,赴港游客近650000人,比去年同期增长11.8%,其中内地游客近530000人,比去年同期增长14.2%。

对严重依赖旅游业的香港零售业来说,内地游客的显著增长显然是有利的。香港批发及零售业人士邵家辉表示,许多商界人士认为,农历新年来港旅游人数的增加,将导致零售业绩的增长。

会计师事务所普华永道(PricewaterhouseCoopers)预计,经济繁荣将导致香港零售销售进一步复苏。2018年,香港零售额将达到4650亿港元至4800亿港元,较2017年增长4%至6%,总体上升趋势将持续5年。

事实上,香港零售市场已从2017年正式进入复苏时期。

2017 年香港零售额连续三年扭转下滑趋势,全行业销售额及访港人数大幅增加。 政府统计处公布的数字显示,2017 年香港零售总额为 4461 亿港元,较 2016 年上升 2.2 % ,扭转了 2014 年以来连续三年下滑的局面。 香港旅游局的数据显示,2017 年赴港游客人数上升 3.2 % ,结束了连续两年的下滑,2017 年大陆游客初步回升,同比上升 3.9 % 。

在香港整体上,珠宝、手表、医药、化妆品及其他主要由旅游业带动的类别的增长最为显著。 Kong Bureau Of Statistics)的数据显示,2017年,珠宝、钟表和贵重礼品的销售额增长了5.2%,药品和化妆品的销售增长了5.5%,百货商店的商品销售增长了3.4%,食品、烟酒和烟草的销售增长了3.2%,服装的销售增长了0.6%。

随着内地游客人数和购买力的回升,许多香港零售商去年开始调整在香港市场的销售网络。以表现较好的珠宝手表行业为例,过去两年来,周大福珠宝首饰一直忙于拓展内地市场,并一直在关闭本土销售网络,但在2017年第三季度,周大福珠宝在香港增加了三家新店;刘福集团(国际)有限公司(刘福Group(International)Co.Ltd.)也同时在香港开设了两家门店;周盛胜珠宝表示计划在香港开设更多门店。

普华永道消费市场亚太区和香港/内地的管理合伙人郑环兰认为,香港的房地产市场,甚至全球股市都带来了巨大的财富效应,极大地推动了整体消费氛围,而香港社会氛围的逐步放松,使得香港游客数量的增加,特别是内地游客数量的显著增加。由于各种因素,香港零售业的积极前景预计将持续5年,且在2年或3年内的总零售额可能超过5000亿港元,是有史以来最高水平。

不过,在新科技的应用和服务经验上,香港零售业仍须不断作出改变。郑表示,香港零售业未来成功的关键,是掌握科技和数据,并透过多元化的平台和物流网络,为消费者提供独特的服务经验。


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