00后高考结束，90后已经被划入到中年人的行列；
反油腻，成为90后霸屏关键词！
如今，年轻人心目中最佳的“反油腻”方案究竟是啥？
2017年10月，作家冯唐一篇长文《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》制造了一场网络群嘲狂欢，引发全民“反油腻”高潮；2018年1月，第一财经商业数据中心联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，青年反油腻成为发展趋势之一。
变老是不可避免的，再嫩小鲜肉日后也会面临人到中年危机，“油腻”可能正在悄悄蚕食现在还自认为青春的你。大家都知道，现在的消费主力已呈现从80后到90后的转变，这些被打上“90后”的消费者为了避免成为所谓的“油腻”中年，从饮食、运动、兴趣、生活方式四方面进行“去油”式消费。
去油腻第一步：轻食主义
拒绝油腻，追求均衡健康，就要从饮食做起。而沙拉则成为时下年轻消费者跨出“反油腻”的第一步。
饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。随着经济的发展与国民健康意识的加强，沙拉看似小众的背后其实蕴含着极大的健康饮食需求。Ta将会是越来越多年轻人和中产阶级的选择。
近几年，不少沙拉品牌在餐饮市场杀出重围。而且还有一些新兴沙拉品牌因选对了切入点，再加上苦练内功、扎实经营，获得了资本的青睐。此外，数据也显示，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉每笔单价也进一步提升。
➤大开沙界
创立于2014年10月，大开沙界凭借着 " 年轻 "、" 颜值 "、" 健康 " 等关键词在一线都市白领中迅速走红，并且快速向各种社会群体渗透。
2015年9月，大开沙界已获得了500万融资。目前品牌已进驻全国十几个城市，拥有 40 家实体店。在大开沙界的主顾里，有近 3 万忠实的会员，有的单店会员消费比重达到 40%，微信服务号也已经有 3 万多关注。
去油腻第二步：滚去运动
随着健康需求的升级，如今全民运动热潮也催生到新的高度。
“赚钱的初衷是为了更好的生活，没有身体就别谈什么生活品质。” 当这一观点在越来越多的人的思想里种下了根，对于反油腻的青年们，“可以花一点钱在运动上”就变成了“必须花”，因为没有什么比投资运动进而投资健康更划算了。
数据显示，反油腻青年们更热衷通过专业运动来培养健康的生活习惯，90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。这也从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升，市场上也兴起了许多“小而美”的新型零售化的健身品牌。
➤Lululemon等小众运动品牌兴起
如今，在国内，几乎对生活质量都有点要求的人手里都捏着个健身卡，手里存着几个运动类APP。以Lululemon为首的一系列小众运动品牌进入中国正好赶上了全民健身的热潮。
以Lululemon为例，在很大程度上，品牌在贩卖一种生活方式。Ta通过门店和健身教练们在每个城市形成了社区，然后以各种社区瑜伽课程、产品体验等线下活动增强社区参与感和顾客忠诚度。凭借出色业绩，Lululemon在专业休闲运动领域一骑绝尘。身后不仅有阿迪达斯、耐克等国际大牌追赶，也有Victoria's Secret等时尚大牌分食市场。
2018年，lululemon计划在亚洲开设15至20个新门店。同时，lululemon也在加速布局线上市场。就中国而言，除了正式入驻天猫平台之外，lululemon也开启了微信店铺。
➤迷你健身房迎来蓬勃发展
身体活力及优美体态已成为个人品牌的象征，健康生活理念开始为越来越多的人接受。
据国家统计局发布，到2020年，国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。
随着消费升级，健身产业也不断涌现新物种。比如，超级猩猩、乐刻等小型健身房的出现，很大程度地改变了现有健身领域的运营模式，也充分利用了消费者的时间和空间碎片化。这不仅抢占传统健身房大量的沉睡顾客，还更容易培养没有健身经验用户的消费习惯。
去油腻第三步：艺术熏陶
“油腻”除了一些油腻的穿着打扮外，更说的是一种状态。但凭心而论，这些所谓的“油腻”状态不仅仅存在于中年人之中，小年轻也同样适用。
油腻的一部分原因归结于对自己认知的错误，固步自封是因为眼界没有提高，所以啊，不管到了什么年龄，请不要停止学习。从饮食和运动方面去避免自己成为油腻青年，到底还是停留在外在，治标不治本。去掉自己的“油腻”状态，就要不断提升自己，学会通过艺术去提高自身修养，让你自己能拥有一样叫做气质的东西。
当基本的物质需求获得满足，消费群体开始追求精神和心灵上的满足。于是，越来越多的购物中心开始把花艺、油画等艺术业态融入其中，用艺术对话点燃新的消费体验，用生活美学拉长顾客停留时间。
➤K11
K11是全球首个品牌率先把艺术，人文，自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。
➤野兽派
鲜花在中国是个千亿级的巨大市场，以Roseonly和野兽派两大花艺品牌之间的竞争从未停止过。它们不仅将鲜花品牌化，将自身定位为礼品，加上高端的市场定位，同时带动了周边产品的销售。
虽然鲜花市场不断有新的玩家加入，不过，野兽派似乎已经开始开始转型成生活方式品牌，开启了高端家居店。
野兽派（THE BEAST），对很多人来说，一点也不陌生。从2011年凭着微博故事花店成长到如今的新锐艺术生活品牌，经营品类从鲜花扩展到了家居生活等，甚至很多明星也是品牌的粉丝。
2013年，野兽派开始开设线下实体店，至今在全国已有28家店，分布于上海、北京、杭州、成都、重庆、天津、广州、深圳等城市。2015年，野兽派进驻天猫商城开设了THE beast PETITE，2018年又上线新的线上家居店Beast Home。
去油腻第四步：重拾书本
遵守“不要停止学习”这一避免成为反油腻青年信条，除了增强艺术修养，阅读也这一渠道也不容忽视。
近两年，国内书店的“颜值”、“逼格”不断攀升，“书店+”的概念越做越丰富，一个有情调的书店也成了很多新建购物中心的业态标配。与此同时，国内的书店也从卖书转变为卖文化，由卖文化再到贩卖文艺情怀的商业模式。
➤诚品书店
1989年，首家诚品书店在台北诞生，首创24小时营业模式。目前，诚品生活已经发展成为文化创意的商业平台。
2015年11月在苏州金鸡湖开出大陆首店，B1-L4层，由书店、文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆等组成，其中书店占据1.5万㎡。据悉，今年9月，诚品书店将会亮相深圳万象天地。
6月9日它一改往日的“不食人间烟火”，在台湾的信义门店卖起了海鲜和蔬菜。消费者在书店里，逛累了就可以来这个区域看看料理书，买点菜带回家，彼此互不干扰，也很和谐。
诚品结合了一些生鲜、食品、器具，既不会大到像超市，又可以丰富商场的多元性。有时候看书到了晚上12点，回家晚了，但是看到这些生鲜，就会觉得很有生活气息，让人觉得不会太孤单。
➤G•TAKAYA
G•TAKAYA由世界最美书店的日本TSUTAYA公司设计，引进200余家知名文具及文创类品牌，是一家集图书、文创、生活、咖啡、儿童、动漫为一体的现代书店。书店以创造都市人更加美好的精神生活为目标，持续推送来自世界各地的书籍与精品，打造百货商场里独特的文化与生活空间。其宣传语“阅万物，自生长”寓意着书店的愿景，“阅”字代表阅读，“万物”对应丰富的文化，延伸透过书和商品展现的精神世界；“自生长”隐喻在这个场域中人们通过阅读获得自然成长与伸向四面八方的力量，以阅读的姿态引领大家进入更高品质的生活。
作为书店的内核——书籍，将环绕整个G•TAKAYA的四周墙壁，营造一种置身于书海包围的感觉。除了整体感觉让人觉得书香四溢，细节处也体现了G•TAKAYA的专业，所有书籍的摆放根据商品的陈列而设。当你走在生活区域时，周围满是琳琅满目的厨具，转身就能看见美食类书籍，比如，咖啡、早餐100日等，让人倍感实用。店内还将分区域配备专业的导购，他们的工作就是让你准确找到你想要的书，节约选取书籍所花费的时间并确保它能够为你带来养分。
目前G•TAKAYA已在南京、苏州开办5家门店。仅2017年，它就在门店内举办各类文化活动200余场，超30万文艺爱好者受益其中。
➤侘集·本屋
由知名设计师青山周平设计的侘集·本屋书店于2017年亮相成都大悦城。书店以“书的城，我的家”为品牌理念，巧妙地将“建筑”与“书”联系起来，以书塔之间的空间组合形成街道或者广场供看书的人感受空间阅读感。
➤Page One
Page One，中文名为叶一堂，成立于1983年，总部位于新加坡，叶一堂是一家集书店（图书零售）、出版、发行于一体的企业。Page One由最初提供的美术、设计书籍的小书店发展到现在书类涵盖甚广的书店，店内英文图书占到店内图书的50%左右。
▲Page One北京坊
目前，Page One 重心转移至大陆，在北京、杭州和成都都设有门店。今年年初，在前门，距离北京天安门广场正阳门不超过800米的地方，就开了一家以“阅读原点、文化地标”为核心诉求的24小时书店——Page One北京坊。
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