在线旅游进入深度整合期，创业者有哪些悲与喜？

公鸡春节期间的热腾腾的出境旅游为2017年的在线旅游公司带来了一个良好的开端。

在资本市场降温的背景下，利润已成为大多数初创企业的重要指标。海外市场的繁荣意味着在线旅游公司的市场仍在扩张，这意味着更多的机会，无论是更大的，还是更多的利润。

在经历了2015年的大整合和2016年的调整之后，在线旅游业看起来更加平静，但这种变化仍在发生。

这家巨头仍然是旅游业的绝对主角，携程目前在国内在线旅游行业占据主导地位，但美团店平正在挑战该行业的领头羊；阿里已改名为“飞猪”，将他的旅游重心转向了出境旅游；而同一次旅行和突尼斯旅游都在改变风格，提高盈利能力是一项更重要的需求。

2016年，在线旅游初创企业经历了一场残酷的逆转浪潮，在保守资本和移动互联网红利日渐减少的背景下，在线旅游初创企业面对普通用户的难度更大；但与此同时，上下游旅游业仍有转型空间，这意味着新的机遇。

巨人和初创企业共同构成了行业的基本面貌，2017 年，无论是激烈还是平静，变革都不会停止，比如巨头之间的竞争升级，竞争将蔓延到海外市场。

与近两年的热门投资主题相比，网络旅游行业缺乏一些令人眼花缭乱的丰富神话，但与现实产业密切相关的网络旅游产业却有其自身的运作逻辑。如何利用互联网作为一种工具及其思维方式，在既有商业模式和逻辑的旅游业中探索出更多的可能性，同时又不失其魅力。

巨竞争再生产

2017年，在线旅游业的主角们仍然无法绕开携程、阿里旅游、突尼斯、桐城和驴妈妈的名字。

2015年产业合并后，携程已成为行业的绝对霸主。在过去的2016年，携程在团队、资本和上游资源方面进行了一系列布局。扩大休闲旅游业务相关团队；与旅行社进行资本合作；同时开始对目的地旅行社进行投资，加强对目的地旅游资源的控制。

这意味着携程的休闲和度假业务随着一体化的结束而加速。争夺同样的出境旅游市场，出境旅游人群，这就意味着不可避免的摩擦。

携程加大了对目的地资源的管控力度，延续了之前途牛和同游的做法，2016 年携程在休闲度假业务上的努力，与金牛的摩擦加剧； 2017 年，这样的摩擦不会减弱..

有趣的是，虽然这个行业已经有了携程这样的巨头，而且在客票、酒店和休闲度假方面也有成熟的企业，但仍然有新的参与者在挑战现有的模式。

如果美团自2015年开始进入酒店市场，到2016年，美团店平已经成为不可忽视的在线旅游产业的参与者，从而带动了一个平静的产业。

2016年上半年，为了整合携程在中低端采取收缩战略，美团店平在酒店业务中采取了积极的进攻性战略，使美团店平的酒店业务取得了更快的发展，同时也将美团店平推向了携程部门的对立面。

进入2016年下半年，携程部开始严厉抨击美团，相对默默无闻的在线旅游产业大战重新燃起。

进入2017年后，美团点评很早就发布了他的海外业务成绩单。美团店的海外业务于2016年下半年正式启动，主要依靠点平积累的海外POI提供信息服务，而美团店的网上酒店预订业务也与OTA相结合。

携程与美团点评的竞争将继续升级，双方的竞争将从国内蔓延到海外。

总体来说，虽然网络旅游已经出现巨大，但竞争仍未结束。美团店平与携程的战争将成为产业格局变化中最大的变数。

企业家的悲伤和喜悦

巨人血腥杀戮的结束和持续的资本冬天给企业家带来了巨大的生存挑战。自2015年下半年以来，到2016年年中，网络旅游创业项目经历了群体性死亡现象，其中有许多明星创业项目。

网上旅游明星创业公司淘和麦兜旅游，爱情旅游已经落空；主要目的地海上旅游游戏、玩腾讯和接受腾讯投资的我的兴趣正在转变。

行业的新趋势导致了幸存参与者的行为风格的变化。

与前两年的烧钱现象相比，2016年网络旅游产业整体回归理性。互联网风险投资的整体预冷导致了一个瓶颈，无法让用户通过烧钱赚钱-这种模式已经被抛弃了。无论是突尼斯，一家已经在市场上找到一席之地的二级在线旅游公司，还是长期没有进入这个行业的企业家，都把造血能力放在了更重要的位置。

例如，桐城在2016年削减了品牌投资预算，而另一家以更积极的方式投资品牌的在线旅游公司突尼斯则面临亏损扩大和增长放缓的考验。从旅游社区战略开始的蜂巢旅游和贫困旅游，都在积极探索商业化。

这种情况将在2017年继续下去，因为该行业只向企业家传递坏消息，但机会也在增加。

经过一轮的洗牌，网络旅游业已经进入了一个深度整合的时期。

在商业模式上，网络旅游产业已经进入了纵向深度整合的时期。随着移动互联网红利的逐渐减少，接入或搭建平台的机会变得非常渺茫。进入与平台之间的竞争基本结束后，行业主体的能量更多地集中在上下游的整合上。

与互联网的其他垂直产业相比，网络旅游更多的依赖于上下游资源，这意味着为了提供更好的服务以赢得消费者的青睐，在线旅游企业需要加强对上下游资源的控制。

尽管2C模式或平台模式的创业机会很小，但上下游产业链仍有巨大的转型空间，这就意味着新的创业机会。

事实上，自2016年下半年以来，一直有旅游B2B企业获得融资，虽然一些旅游B2B企业一度走出了逃跑的消息，但B2B企业的真实链正在逐渐证明自己的价值。

坏消息和好消息混杂在一起，对于真正有决心和能力的企业家来说，在线旅游业仍然值得投入时间和智慧。